История кед

Купить стильные кеды можно было еще на заре девятнадцатого века, правда, в то время основной аудиторией были мужчины. И назывались они тогда совсем по-другому, и предназначение их было иное. Изначально это была обувь для пляжных прогулок. В 1830-м кеды назывались sand shoes, что в переводе так и означает – «туфли для песка».

Их полюбили американцы, в том числе из самых бедных слоев общества, которых на сленге называли «peds». Вот и легкую удобную обувь вслед за этим окрестили «peds». Правда, по другой версии это название произошло от «pes» – так на латинском звучит слово «нога». Версий две, но как бы то ни было, «туфли для песка» как «туфли для песка» были забыты в 1892 году. Их заменили на «keds», от которого, собственно, и пошло привычное нам обозначение легкой спортивной обуви «кеды».

А случилось это, когда девять маленьких компаний, выпускающих резиновые изделия, решили объединиться в один мощный альянс – U.S. Rubber Company, взявший курс на изготовление обуви для американских подростков – английское «kids», что является завершающим кусочком паззла возникновения названия.

Почему именно это направление? Альянс был очень влиятелен, и в него на тот момент входила перспективная фирма Goodyear, имеющая хороший козырь в рукаве – патент на вулканизацию, которая является лучшей технологией и по сей день. В итоге выпускаемый продукт (обувь с парусиновым недорогим верхом и резиновой подошвой) оказался очень востребованным в средних слоях общества. Это был общедоступный товар для самого огромного пласта покупателей, обязательно имеющего нескольких детей. Таким образом, подростки-горожане, юные фермеры и рабочий класс были первыми, кто стал носить кеды с джинсами, брюками, юбками и шортами.

Спортивная слава

В 1917 году история кед пережила новый бум – Маркус Конверс, занимавшийся выпуском исключительной семейной сезонной обуви, осуществил свою задумку: стать штатным обувщиком профессиональных спортсменов. Выбор пал на баскетболистов. Он изготовил первую партию профессиональной спортивной обуви – Converse All Star. Коричневые кожаные, с черной отделкой кеды конверс, имевшие товарный знак в форме звезды, стали обувью чемпионов. Именно в кедах Converse известный баскетболист Chuck Taylor (Чак Тейлор) первым вошел в зал славы баскетбола. Популярность конверсов возрастала с популярностью профессионального спорта, в который был влюблен весь американский континент. В 1921 году Маркус Конверс (Marquis Converse) заручился официальной подписью Чака Тейлора, ставшего официальным лицом фирмы, что выпускает обувь для профи баскетбола. Миру явилась линейка обуви Chuck Taylor All Star – популярнейшие конверсы, в очередной раз изменившие историю кед.

До 2001 года компания изготавливала классические кеды на резиновой подошве, кроссовки, повседневные модели, а также замшевые стильные мужские кеды с гибкой подошвой для нового увлечения динамичной молодежи – скейтбординга. На этой обуви буквально выросли миллионы американцев. Но ряд событий на мировой и экономической аренах – и компания заявляет о банкротстве. След за этим возрождение – Converse Chuck Taylor All Star были выкуплены компанией Nike в 2003 году, сделку оценили в более чем 300 миллионов долларов.

Произошло то, что для крупной компании считается мощным усилением – вместе с приобретенным брендом весь накопленный опыт последних переходит новому владельцу, который становится еще сильнее. Затем Nike проводит много аналитической работы и, сокращая расходы, упрощает конструкцию верха и подошвы конверсов.

Обувь на присосках

Но не только американцы выпускали спортивную обувь. В 1951 году в Японии появился сверхперспективный проект с многомиллионной коммерческой выгодой. Кихачиро Оницука, Onitsuka Tiger (позднее –  Asics) создал обувь с уникальным протектором подошвы: в основу была взята способность осьминожьих присосок, слепливающихся с любой поверхностью. Такое сцепление для занятий профессиональным баскетболом вмиг стало популярным.

В Германии же появились кеды Adidas, которые впоследствии нам привычней стало называть кроссовками. В Англии – кеды Reebok, бренд, родившиеся из мечты обыкновенного деревенского бегуна, мечтающего о своей уникальной и счастливой обуви, созданной для побед.

Крадущаяся тень

Обувь для занятий спортом была абсолютно разной, но ее объединяла одна общая черта – удобная эластичная резиновая подошва с протектором, шнуровка, защита в области косточек. На Западе нет привычного нам разделения на кеды и кроссовки: за океаном для этой обуви есть единое обозначение «sneakers», в основе которого «sneak» (красться). Резиновая подошва издает очень мало шума, тем более та, что для надежного сцепления с любой поверхностью снабжена протектором. Также в истории sneakers есть и курьезный момент: в одно время такая обувь стала частью экипировки домушников, бесшумно прокрадывающихся в жилье средь бела дня и ночи.

Панки и скейтбордисты

Возвращаясь к субкультурам: в конце шестидесятых появилась новая уличная мода – стиль свободолюбивых панков. Их стиль жизни диктовал иные ценности, иные образы и, как следствие – им требовалась иная обувь. В те времена в Калифорнии были рождены слипоны – кеды Vans с резинкой вместо шнуровки. Их «отцом» стал Пол Ван Дорен из западной Калифорнии, выпускающий недорогую повседневную обувь, которую впоследствии так полюбили скейтеры и панки.

А вот популяризации кед Vans послужила молодежная комедия восьмидесятых «Беспечные времена в «Риджмонт-Хай», где молодой скейтбордист и серфер Спикколи (Шон Пенн) ходил только в кедах Ванс. В восьмидесятые это были невероятно стильные мужские кеды, в которых разгуливали многие «сникерхэды». Однако у них была совершенно не спортивная история – это была фишка бунтующей молодежи, урбанистическая обувь уличного стиля.

«Два мяча» и советская молодежь

В Советском Союзе история кед взяла свое начало в 1957 году – именно тогда проходил Шестой Всемирный Фестиваль Молодежи и Студентов, объединив в одном месте людей разных культур и неминуемо вызвав обмен ценностями. Дух свободы вместе с кедами захватил умы. Следом за этим появилась потребность в этой новой обуви, причем своей – отечественной. Был создан ГОСТ, закрепленный за номером 9155 «Обувь спортивная резиновая и резинотекстильная», и стильные кеды стали производиться в государственном масштабе.

Поклонниками кед стали все без исключения, их носили и школьники, и студенты, обычные люди наряду со знаменитостями, среди которых был Юрий Алексеевич Гагарин, появлявшийся на спорт площадках исключительно в них. Устаревшие чешки уступили свое место, кеды стали продаваться повсеместно, носили их зимой и летом, причем везде – от занятий физкультуры до турпоходов. В каждом дворе мелькали, на каждом мальчишке красовались классические кеды, а красоваться было действительно чему: они были всевозможных фирм и расцветок, высокие, низкие, и среди них особняком стояли кеды «ДВА МЯЧА». Это был обувной цимес: появившиеся в середине 60-ых годов, сразу же стали отличаться качеством и удобством, хотя первое что бросалось в глаза – дизайн! Патч на щиколотке, логотип на подошве, рисунок на самой подошве и рифленые носки – такое внимание к деталям ценится и по сей день. «ДВА МЯЧА» благодаря той самой технологии горячей вулканизации и самой по себе качественной резине – были по-настоящему неубиваемые, а благодаря впервые примененной ортопедической поддержке в стельке их действительно носили, не снимая. Купить стильные кеды "ДВА МЯЧА" было труднее чем другие, к тому же стоили они дороже конкурентов – вместо привычных рубль-двадцать-пять – четыре!

Неудивительно, что такая народная обувь нашла отражение и навсегда осталась запечатлена на кинолентах и даже мультипликационных просторах: Электроник, Петров и Васечкин, Шарик из «Простоквашино» – лишь немногие, кто появлялся в кадре, щеголяя в кедах.

К восьмидесятым годам они окончательно закрепились в городской и загородной среде, на спортивных фестивалях и на музыкальных площадках. Новый кумир молодежи – Виктор Цой, появляясь в них, также показывает свою причастность к народу и немного «окрашивает» кеды в бунтарские краски.

Однако после Олимпиады-80 ситуация меняется – на смену приходит мода на кроссовки, которые привлекают внимание в основном именно своей новизной. Советские классические кеды на протяжении следующего десятилетия начинают постепенно делить с ними пальму первенства. А далее с закатом Советской эпохи после известных событий идет волна товара из-за границы, характерная дешевизной и низким качеством, что оказывается в то время более востребовано.

Новый виток истории

Союз канул в Лету. Вместе с ним ушли и классические кеды ГОСТа 9155. Казалось бы, навсегда. Осталась только память современников, ностальгирующих о прошедшем качестве. А также сохранившиеся до наших дней в небольшом количестве оригинальные образцы, благодаря которым стало возможно возвращение стильных кед.

В 2016 году команда энтузиастов, досконально изучившая направление «модные кеды в современном мире» вернула сначала на прилавки, а затем и на улицы легендарный советский бренд. «ДВА МЯЧА» – не псевдо-ГОСТ и не стилизованное в угоду сникерхэдов советское ретро. Это стильные даже на момент 2016 года кеды, выпускающиеся в той же китайской провинции, что и раньше, причем не по аналогичным технологиям, а в точности по стандарту, созданному в СССР. Все то же самое:

• строчечно-горячая вулканизация;
• бесклеевая фиксация стельки;
• вручную прокрашиваемые логотипы;
• индивидуальная (ручная) штамповка номера на язычках;
• прокраска жидкой резиной обсоюзок;
• тотальная проверка качества.

С одним только весомым «но» – стильные кеды с рифленой подошвой, отпечатывающей характерные следы с мячами, модернизированы легким материалом стельки с ортопедическими свойствами.

Сам кеды, как и прежде – для всех: во-первых, обувная индустрия не придумала ничего лучше, чем шнурованная обувь на протекторной подошве, и этот подход актуален вне возраста. Во-вторых, это обувь-унисекс, вот мы и получаем:

• стильные женские кеды;
• стильные мужские кеды.

В-третьих, нынешний тренд – контрасты, замешанные на удобстве. И сегодня слипоны с шортами, кеды с джинсами и брюками, кеды с юбкой и платьем не носит только тот, кто не следит за модой. Поэтому выбор и падает на такую простую, ставшую классической и внесезонной, обувь.