Кеды в СССР
История кед в Советском Союзе началась в 1957 году, в то время в Советах проходил Шестой всемирный фестиваль молодежи и студентов, на котором собрались юниоры со всех идеологически свободных континентов. В то время мальчики из образцово-показательных советских семей продолжали носить лаковые ботинки или сандалии, а к новомодным кедам обращалась прогрессивная и широко мыслящая молодежь запада.
Кеды в СССР
Широким народным массам Страны Советов все это дико понравилось. И кеды, и люди, и опьяняющий дух свободы. Начиналась знаменитая "оттепель", затронувшая не только политику и культуру, но и образ жизни молодых людей. К своему внешнему виду юные граждане стали относиться более свободно.
Кеды в СССР
Широким народным массам Страны Советов все это дико понравилось. И кеды, и люди, и опьяняющий дух свободы. Начиналась знаменитая "оттепель", затронувшая не только политику и культуру, но и образ жизни молодых людей. К своему внешнему виду юные граждане стали относиться более свободно.
Кеды в СССР
Таким образом, социальный запрос на кеды, как на обувь свободного мира, был окончательно сформирован. Вскоре кеды появились в СССР. Изделие стало продаваться в циклопических объемах. ГОСТ на советские кеды появился вскоре после фестиваля: он был закреплен за номером 9155 и обозначал «Обувь спортивная резиновая и резинотекстильная»
Кеды в СССР
Как ни странно, в Советах кеды не были дефицитом. В 60-е их носили все – от первоклашек до однокурсников знаменитого Шурика. Купить советские кеды всегда можно было в соседнем магазине спорттоваров, поэтому их без колебаний носили круглые сутки и зимой, и летом. Такая обувь пришлась по душе всем – она стильно выглядела и к тому же оказалась намного удобней устаревших чешек.
Кеды в СССР
Как ни странно, в Советах кеды не были дефицитом. В 60-е их носили все – от первоклашек до однокурсников знаменитого Шурика. Купить советские кеды всегда можно было в соседнем магазине спорттоваров, поэтому их без колебаний носили круглые сутки и зимой, и летом. Такая обувь пришлась по душе всем – она стильно выглядела и к тому же оказалась намного удобней устаревших чешек.
Кеды в СССР
Наглядные документальные свидетельства того, что буквально вся советская молодёжь переобулась в кеды, будто став ещё "быстрее-выше-сильнее", появились в 1967 году. Тогда в страну приехал американский репортер Билл Эпридж, который снял здесь известный репортаж Soviet Youth, отразив спортивный шаг советских юношей: и на футбол, и на пикник, и на пляж.
Кеды в СССР
Наглядные документальные свидетельства того, что буквально вся советская молодёжь переобулась в кеды, будто став ещё "быстрее-выше-сильнее", появились в 1967 году. Тогда в страну приехал американский репортер Билл Эпридж, который снял здесь известный репортаж Soviet Youth, отразив спортивный шаг советских юношей: и на футбол, и на пикник, и на пляж.
Кеды в СССР
Наглядные документальные свидетельства того, что буквально вся советская молодёжь переобулась в кеды, будто став ещё "быстрее-выше-сильнее", появились в 1967 году. Тогда в страну приехал американский репортер Билл Эпридж, который снял здесь известный репортаж Soviet Youth, отразив спортивный шаг советских юношей: и на футбол, и на пикник, и на пляж.
Кеды в СССР
Наглядные документальные свидетельства того, что буквально вся советская молодёжь переобулась в кеды, будто став ещё "быстрее-выше-сильнее", появились в 1967 году. Тогда в страну приехал американский репортер Билл Эпридж, который снял здесь известный репортаж Soviet Youth, отразив спортивный шаг советских юношей: и на футбол, и на пикник, и на пляж.
Кеды в СССР
Наглядные документальные свидетельства того, что буквально вся советская молодёжь переобулась в кеды, будто став ещё "быстрее-выше-сильнее", появились в 1967 году. Тогда в страну приехал американский репортер Билл Эпридж, который снял здесь известный репортаж Soviet Youth, отразив спортивный шаг советских юношей: и на футбол, и на пикник, и на пляж.
Кеды в СССР
Наглядные документальные свидетельства того, что буквально вся советская молодёжь переобулась в кеды, будто став ещё "быстрее-выше-сильнее", появились в 1967 году. Тогда в страну приехал американский репортер Билл Эпридж, который снял здесь известный репортаж Soviet Youth, отразив спортивный шаг советских юношей: и на футбол, и на пикник, и на пляж.
Кеды в СССР
Разумеется, при такой широкой популярности кеды просто не могли не перекочевать на телеэкраны. Что до кино - вспомните, что объединяет мальчика-андроида Электроника, авантюристов Петрова и Васечкина, Шарика из Простоквашино» или разбитного мульт-волка из «Ну погоди!» – все они изображали не лощёные образы, а простых, будто из соседнего двора, парней. И эти правдивые образы, делавшие героев "своим" каждому современнику, неизменно довершали кеды.
Кеды в СССР
Разумеется, при такой широкой популярности кеды просто не могли не перекочевать на телеэкраны. Что до кино - вспомните, что объединяет мальчика-андроида Электроника, авантюристов Петрова и Васечкина, Шарика из Простоквашино» или разбитного мульт-волка из «Ну погоди!» – все они изображали не лощёные образы, а простых, будто из соседнего двора, парней. И эти правдивые образы, делавшие героев "своим" каждому современнику, неизменно довершали кеды.
Кеды в СССР
Но и в советской действительности герои всё чаще обувались практично и стильно. Первым по обаянию и всеобщей любви был, конечно, Юрий Гагарин. Первопроходец космического пространства на спортплощадки неизменно выходил в кедах.
Кеды в СССР
Но и в советской действительности герои всё чаще обувались практично и стильно. Первым по обаянию и всеобщей любви был, конечно, Юрий Гагарин. Первопроходец космического пространства на спортплощадки неизменно выходил в кедах.
Кеды в СССР
Уже в 80-ые кеды не только укоренились в городской культуре, но одновременно стали ещё и одним из символов вольного, несоглашательского образа жизни. Те, кто были в кедах и в институте, и на прогулке, и на концерте – поступали так часто, демонстрируя: скучные правила и ветхие устои не для нас, мы – новая волна. Первопроходцем "новой волны" в музыке, глашатаем перемен, без преувеличения – символом для миллионов стал Виктор Цой. И он, и другие рокеры нередко именно в кедах жили, выступали, грустили и веселились.
Кеды в СССР
Уже в 80-ые кеды не только укоренились в городской культуре, но одновременно стали ещё и одним из символов вольного, несоглашательского образа жизни. Те, кто были в кедах и в институте, и на прогулке, и на концерте – поступали так часто, демонстрируя: скучные правила и ветхие устои не для нас, мы – новая волна. Первопроходцем "новой волны" в музыке, глашатаем перемен, без преувеличения – символом для миллионов стал Виктор Цой. И он, и другие рокеры нередко именно в кедах жили, выступали, грустили и веселились.
Кеды в СССР
Несмотря на достаточно обобщённый образ в массовой культуре, в фото и видео хронике, кеды в СССР были разные. Среди них пределом мечтаний были модели советско-китайского производства, под именем «ДВА МЯЧА». Они были не в пример качественней отечественных, достать их было сложнее, а расцветки и дизайн при этом выгодно отличались от распространенных советских моделей. То, что они были "импортом" (а слово это тогда значило куда больше, чем сейчас), особенности внешнего вида, а главное - качество - всё это сделало их предметом культа. Кеды синего цвета с прочнейшей подошвой зеленого цвета сразу зарекомендовали себя, как надёжные и универсальные, а то, что они не имеют какого-то одного назначения, не созданы под определённый спорт подчёркивала эмблема с двумя мячами - футбольным и баскетбольным. Некоторые даже прочитали в символе добрый идейный посыл про два полушария, многополярность, а иными словами: мир во всём мире!
Кеды в СССР
Для девушек кеды стали средством приобщения к мальчишескому, нонконформистскому образу жизни. В сторону откладывались скучные платья, и теперь всегда было, чем дополнить короткие шорты или с трудом добытые джинсы. Белоснежные кеды на загорелых ножках делали советскую барышню простой, открытой и притягательной, будь то в походе, в спортзале или на ялтинской набережной.
Кеды в СССР
Именно полностью белые кеды «ДВА МЯЧА» стали самым драгоценным товаром. Они стоили четыре рубля вместо рубль-двадцать-пять за советский аналог.
Кеды в СССР
Именно полностью белые кеды «ДВА МЯЧА» стали самым драгоценным товаром. Они стоили четыре рубля вместо рубль-двадцать-пять за советский аналог.
Кеды в СССР
Не углубившись в историю, можно подумать, что советско-китайский проект кед имел не просто экономические корни. Но нет, производство новаторской спортивной обуви прочно встало на почву сближения между Советским Союзом и КНР, которое началось 14 февраля 1950 года. Тогда Китай и СССР заключили Договор о дружбе, союзе и взаимной помощи. Дипломатия большой восточной республики склонилась в сторону ещё большего северного соседа, а сильный Советский Союз не остался в долгу, предоставив КНР выгодные кредиты, построив свыше 300 крупных заводов и полностью оснастив их.
Кеды в СССР
Результат не заставил себя ждать, и теперь больше половины объёма торговли КНР приходилось на СССР. Развивалось и технически-интеллектуальное сотрудничество: в Китай были отправлено множество советских специалистов разных отраслей. Вместе с подъёмом качества производства запускались новые технологии. Кеды «ДВА МЯЧА», конечно, не имели того геополитического, промышленного значения как многое другое производимое двумя странами. Но именно обувь под этой маркой стала главным символом дружбы и сотрудничества.
Кеды в СССР
Первая модель (1965 год) была сделана на базе китайского кеда, имевшего классический социалистический дизайн того времени, в этой модели дизайн не меняли, изменили только тип колодки (чтобы подходила на широкую советскую ногу) и добавили собственные логотипы.
Кеды в СССР
Модель 1969 года имела уже собственный советский дизайн, весь верх был разработан нашими сотрудниками легкой промышленности.
Кеды в СССР
А уже начиная с 1971 года все модели были сделаны на базе обновленных колодок и полностью по советским лекалам, дизайну и разработкам. Изменения затронули подошву, также была добавлена ортопедическая стелька и множество мелких деталей. В результате образовались 8 разных моделей, которые выпускались с определенной периодичностью.
Кеды в СССР
Шаг за шагом, год за годом росли тысячи километров, пройденные советской молодежью в "ДВУХ МЯЧАХ". Спустя 10 лет после упомянутого Всемирного фестиваля молодежи и студентов, кеды настолько укоренились в советской жизни, что стали её неотменным атрибутом. Теперь каждый школьник на физкультуре становился в линейку с круглыми резиновыми значками возле щиколоток . В 70-х стало ясно, что мало что может заменить “ДВА МЯЧА” и в городской жизни. А уж в походе - будь то на байдарке или в горах, это было главное, что должно быть подготовлено и нет, не уложено в рюкзак - кеды были на советских юношах на всех этапах их путешествия.
Кеды в СССР
Шаг за шагом, год за годом росли тысячи километров, пройденные советской молодежью в "ДВУХ МЯЧАХ". Спустя 10 лет после упомянутого Всемирного фестиваля молодежи и студентов, кеды настолько укоренились в советской жизни, что стали её неотменным атрибутом. Теперь каждый школьник на физкультуре становился в линейку с круглыми резиновыми значками возле щиколоток . В 70-х стало ясно, что мало что может заменить “ДВА МЯЧА” и в городской жизни. А уж в походе - будь то на байдарке или в горах, это было главное, что должно быть подготовлено и нет, не уложено в рюкзак - кеды были на советских юношах на всех этапах их путешествия.
Кеды в СССР
Шаг за шагом, год за годом росли тысячи километров, пройденные советской молодежью в "ДВУХ МЯЧАХ". Спустя 10 лет после упомянутого Всемирного фестиваля молодежи и студентов, кеды настолько укоренились в советской жизни, что стали её неотменным атрибутом. Теперь каждый школьник на физкультуре становился в линейку с круглыми резиновыми значками возле щиколоток . В 70-х стало ясно, что мало что может заменить “ДВА МЯЧА” и в городской жизни. А уж в походе - будь то на байдарке или в горах, это было главное, что должно быть подготовлено и нет, не уложено в рюкзак - кеды были на советских юношах на всех этапах их путешествия.
Кеды в СССР
Несмотря на всесоюзное признание, начиная с Олимпиады-80, кеды, как актуальная обувь, начинают отходить на второй план. На смену им приходят всё более популярные и навороченные кроссовки. От последних ждали чуда, полагая, что они ещё более спортивны и утилитарны. Но лишь время показало, что ничто не даёт ноге такой лёгкости и комфорта, как классика и простота надёжных кед.
Кеды в СССР
Последние стоковые модели отечественных кед исчезают с прилавков спортивных магазинов в конце 80-х. Вместе с этим рушится Берлинская стена и советская империя. Открываются границы, и в страну хлещет поток дешевого и низкокачественного ширпотреба, в основном, подделок известных иностранных брендов. В таких условиях стало нецелесообразным производство честного, качественного продукта, и «ДВА МЯЧА» наряду с их советскими собратьями прекращают свое существование, оставаясь лишь в наших кристально-чистых воспоминаниях.
Возрождение
Идея возродить легендарный бренд прошлого возникла у группы молодых предпринимателей в 2013 году. Именно тогда началась работа над всеми забытой маркой «ДВА МЯЧА». «В наши дни низкокачественный и безликий масс-маркет продукт уже успел сильно надоесть. Привлекательный в девяностые пестрый ширпотреб, более не радует глаз, российское общество потребления подросло и стало более взыскательным. Таким образом, сегодня очень сильно ощущается потребность в качественных продуктах, а особенно в качественных продуктах, разработанных нашими специалистами, ориентированного под Российские стандарты и транслирующих нашу культуру и наследие», - так считают в компании "ДВА МЯЧА".
Возрождение
«Продукт должен быть не просто качественный, но и честный по своей концепции. Это не псевдо-ретро, не будто бы винтаж. Это подлинное воссоздание лучшего из прошлого, в первозданном виде - конструктивно и внешне. "ДВА МЯЧА" сочетают в себе лучшие материалы с проверенными временем технологиями и представляют из себя кеды в их эталонном виде».
Современное видение
Кеды ДВА МЯЧА прошли долгий путь от любви спорт и танцплощадок в 60-х до забытья в 90-х, чтобы вернутся к вам сегодня. Сегодня ДВА МЯЧА – бренд, пропитанный старой-доброй советской эстетикой, воплощающий в себе милый сердцу угловатый дизайн, лучшие материалы и проверенные временем технологии, дань одновременно социалистическому наследию и ностальгии по качеству, охватившей мир.
Современное видение
Кеды ДВА МЯЧА прошли долгий путь от любви спорт и танцплощадок в 60-х до забытья в 90-х, чтобы вернутся к вам сегодня. Сегодня ДВА МЯЧА – бренд, пропитанный старой-доброй советской эстетикой, воплощающий в себе милый сердцу угловатый дизайн, лучшие материалы и проверенные временем технологии, дань одновременно социалистическому наследию и ностальгии по качеству, охватившей мир.
Современное видение
ДВА МЯЧА сделаны для людей, которые любят качество и при этом могут относятся с достаточной иронией к брендам, как таковым, а использование более аутентичных коммуникационных посланий, более понятных символов и элементов близкой нам культуры возвращают нас в те солнечные и безмятежные времена, когда люди были добрее, а трава зеленее. Мы уверены, что уловили нечто из прошлого, и это можно передать другим, дать окружающим повод улыбнуться, вспомнить лучшее из ушедших времён, поймать романтическое или особенное привольно-смелое настроение.
